Las marcas de belleza de Estados Unidos ya pueden embarcarse en el proceso de innovación de sus envases gracias al Creative Hub del fabricante y proveedor internacional de packaging de belleza Quadpack. Este equipo multidisciplinario ya instaurado en Europa está integrado por investigadores de mercado, diseñadores e ingenieros que trabajan codo con codo con socios de innovación en distintas áreas de especialización. Su planteamiento colaborativo permite a la empresa dar rienda suelta a la innovación y forjar una relación más profunda con las marcas. El equipo estadounidense, que trabaja con sus homólogos europeos, también está creando asociaciones en el nuevo continente.

Según explica Pierre-Antoine Henry, Director of Market Development y responsable del Creative Hub: «Se trata de una plataforma de innovación abierta que abarca todo el ecosistema del packaging. Al incorporar a las marcas al proceso de I+D, creamos una comunidad de “influencers” de Quadpack con acceso a un flujo constante de innovaciones cuyo valor añadido repercuta en los consumidores. Esta es nuestra forma de aportar valor competitivo a las marcas, de ayudarlas a lanzar al mercado el producto más puntero».

El Creative Hub aporta un valor único y exclusivo de Quadpack que colma las necesidades no satisfechas o crea nueva demanda al mejorar la oferta ya existente. La participación en la fase previa al lanzamiento permite a las marcas sacar al mercado innovaciones de última generación sin el desembolso de capital que suponen las soluciones a medida. Obtener feedback en una fase temprana permite alinear los nuevos conceptos con los consumidores objetivo y el valor de la marca.

Mediante giras temáticas y presentaciones a medida, el Creative Hub muestra a las marcas nuevos conceptos que pueden adoptar para hacer tangibles sus promesas. La primera gira por Estados Unidos tuvo lugar en mayo y se centró en los cosmecéuticos. En palabras de Anthony Le Minoux, Vice President of Quadpack Americas: «Fue un éxito rotundo; hemos recibido excelentes críticas sobre más de veinte nuevos conceptos para las marcas. Estamos entusiasmados por poder compartir esta capacidad con nuestros clientes más importantes y ayudarlos a ir un paso por delante en su sector. Les animamos a plantearnos retos y comprobar la magia que sale de nuestras manos».